Cliente: Òmnium Cultural | Proyecto desarrollado en colaboración con: La Clara Comunicació | Servicios: Dirección de comunicación, gabinete de prensa, relaciones públicas, redes sociales, contenidos web, dinamización | Web: omnium.cat/ca/projectes/foc/ | Ubicación: Barcelona | Periodo: 2018-19

El reto

El VOC, Premis i Mostra d’Audiovisual en Català, llegaba a su tercera edición con tres objetivos ambiciosos: extenderse por todo el territorio, consolidarse como referente del sector audiovisual catalán y dinamizarse los 365 días del año.

Pero el contexto no era uno cualquiera. La comunicación de este proyecto se hizo en pleno momento de máxima tensión política en Cataluña, con el presidente de la entidad, Jordi Cuixart, en prisión. Comunicar un festival cultural en esas circunstancias exigía sensibilidad, precisión y una estrategia muy bien pensada.

El proceso

Llevé la dirección de comunicación completa del proyecto, estructurada en cuatro pilares: la creación de una guía del embajador (un documento práctico para cada sede territorial con contenidos, hashtags y materiales para garantizar un mensaje alineado en todo el territorio); el gabinete de prensa con redacción y distribución de notas de prensa y contenido específico para cada medio; las relaciones públicas (invitación de VIPs y personalidades a la inauguración y clausura, búsqueda de presentadores arraigados al territorio y detección de portavoces), y la dinamización de redes sociales con contenidos diarios, concursos y mención a las sedes territoriales.

El resultado

La Mostra llegó a 35 municipios de todo el territorio y generó cerca de 60 apariciones en prensa entre octubre y diciembre de 2018, incluyendo medios de referencia como TV3, Betevé, El Punt Avui, Vilaweb, El Nacional, Nació Digital, ACN y Catalonia Today, además de una extensa cobertura en medios de proximidad de todo el territorio — clave para un proyecto cuya esencia era precisamente la capilaridad territorial.

Reto conseguido: dirigir la comunicación completa de un festival cultural de alcance nacional en un contexto político de máxima complejidad, llevando la Mostra a 35 municipios y logrando cobertura tanto en medios de referencia como en prensa de proximidad de todo el territorio.

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