Las Golondrinas: gestión de prensa para la Louis Vuitton 37th America’s Cup
Cliente: Las Golondrinas | Proyecto desarrollado en colaboración con: Protocol Events | Servicios: Gabinete de prensa, notas de prensa, organización de pase de prensa | Web: lasgolondrinas.com | Ubicación: Barcelona
El reto
Las Golondrinas llevaba más de 130 años siendo parte del paisaje de Barcelona, pero la Louis Vuitton 37th America’s Cup era una oportunidad única: la empresa acababa de firmar un acuerdo como Preferred On-Water Experiences Partner del evento deportivo más importante del año en la ciudad. Había que contarlo, y había que contarlo bien.
El objetivo era claro: conseguir presencia mediática relevante que pusiera en valor este acuerdo y los tours especiales que Las Golondrinas ofrecería durante la competición.
El proceso
Trabajamos un plan de comunicación de prensa completo durante los meses previos y durante el certamen: redacción y distribución de notas de prensa a nivel local, nacional e internacional, organización de un pase de prensa para que los periodistas pudieran vivir en primera persona la experiencia del tour, y seguimiento y gestión de los medios durante los seis meses que duró la acción.
El resultado
La campaña generó 112 apariciones en prensa entre mayo y octubre de 2024, con una audiencia acumulada de 23.876.238 personas y un Add Value de 1.217.507,67 euros. Entre los medios que cubrieron la noticia: La Vanguardia, RTVE, Betevé, El Periódico, El Punt Avui y Diari Ara, además de una aparición en el programa de HBO Max Nadie Sabe Nada con Berto Romero y Andreu Buenafuente. Estas cifras no incluyen la audiencia internacional obtenida a través de la distribución de notas de prensa a medios extranjeros, ni los datos reales derivados de las apariciones en televisión y radio.
Reto conseguido: posicionar a Las Golondrinas como protagonista de la cobertura mediática de la Louis Vuitton 37th America’s Cup, generando presencia continuada en prensa durante seis meses consecutivos con un impacto equivalente a más de 1,2 millones de euros en publicidad.
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