Reindesa Piscines: estrategia de marca para una empresa familiar con más de 50 años de historia
Cliente: Reindesa Piscines | Servicios: Estrategia de marca, plan de marketing y comunicación, consultoría de comunicación | Web: reindesa.com| Ubicación: Barcelona y alrededores
El reto
Reindesa Piscines es una empresa familiar con más de 50 años de historia, liderada por la segunda generación de la familia, con un equipo de 38 personas y 5 tiendas propias. En los últimos años habían experimentado un crecimiento fuerte pero desordenado, y la marca no había evolucionado de forma coherente a nivel de diseño, comunicación y estrategia. Sabían que necesitaban un cambio, pero no tenían claro qué incluiría ni por dónde empezar.
Lo que más me gustó de este proyecto fue su honestidad desde el primer día. Llegaron sabiendo lo que no funcionaba, dispuestos a hacer las cosas bien de verdad.
El proceso
Trabajamos un proceso de estrategia de marca completo en tres fases: research (con análisis del punto de partida, huella digital, estudio de competencia y referentes, definición de target y territorios de marca), definición de marca (con arquitectura de marca, Golden Circle, posicionamiento, naming, descriptor, tagline, propuesta de valor, arquetipo y tono de voz) y activación de marca con plan de marketing y comunicación. A esto se sumó una consultoría de comunicación continuada posterior al proyecto.
El resultado
Una marca con estrategia, con dirección clara y con una hoja de ruta para crecer de forma ordenada. Una empresa de más de 50 años que por fin tenía un documento estratégico que guiara cada decisión de comunicación, desde una publicación en redes hasta una presentación a un cliente institucional.
Reto conseguido: transformar el crecimiento desordenado de una empresa familiar consolidada en una marca coherente, relevante y con estrategia, preparada para liderar su sector.
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